ווי צו נוצן דיגיטאַל ענדקאַפּ דיספּלייז צו דינגען שאָפּפּערס

ווי צו נוצן דיגיטאַל ענדקאַפּ דיספּלייז צו דינגען שאָפּפּערס (און אַקטשאַוואַלי בוסט פארקויפונג)

גיין אין קיין וואַלמאַרט, ציל אָדער קראָגער הייַנט און איר וועט באַמערקן עפּעס אַנדערש אין די סוף פון די דורכגאַנג. די קאַרדבאָרד סטאַנדעס און געדרוקט פּאָסטערס וואָס אַמאָל דאַמאַנייטאַד ענדקאַפּ גרונטייגנס זענען שטיל ריפּלייסט דורך העל, דינאַמיש סקרינז. עס איז נישט אַ צופאַל -עס איז אַ קאַלקיאַלייטיד יבעררוק געשטיצט דורך שווער נומערן.

לויט Oracle ס לאַכאָדימ פאָרשונג, פּראָדוקטן פיטשערד אויף ענדקאַפּ דיספּלייז זען אַרויף צו אַ 93% הייבן אין קונה ויסשטעלן און אַ 32% פאַרגרעסערן אין פארקויפונג קאַמפּערד מיט נאָרמאַל פּאָליצע פּלייסמאַנט. איצט שיכטע דיגיטאַל אינהאַלט אויף שפּיץ פון די הויפּט לאַכאָדימ - אָרט, און איר אָנהייבן צו פֿאַרשטיין וואָס די יו. עס. לאַכאָדימ דיגיטאַל סיינידזש מאַרק סערפּאַסט $ 2.2 ביליאָן אין 2024 און האלט צו קריכן.

אָבער דאָס איז די זאַך וואָס רובֿ אַרטיקלען וועט נישט זאָגן איר: פשוט סלאַפּינג אַ פאַרשטעלן אין די סוף פון אַ דורכגאַנג טוט נישט גאַראַנטירן רעזולטאַטן. די רעטאַילערס וואָס זען פאַקטיש ROI זענען די וואָס טראַכטן קערפאַלי וועגן ייַזנוואַרג סעלעקציע, אינהאַלט סטראַטעגיע און דאַטן-געטריבן אָפּטימיזאַטיאָן. דער פירער גייט איר דורך אַלע פון ​​​​עס.

וואָס פּונקט איז אַ דיגיטאַל ענדקאַפּ ווייַז?

אַן ענדקאַפּ אַרויסווייַזן זיצט אין די סוף פון אַ קראָם דורכגאַנג -אַז הויך- פאַרקער זאָנע ווו כּמעט יעדער קונה גייט פארביי, צי זיי פּלאַננעד צו אָדער נישט. טראַדישאַנאַלי, דאָס זענען גשמיות שעלווינג וניץ מיט געדרוקט סיינידזש, פּראָדוקט סטאַקס און פּערמאָושאַנאַל פּאָסטערס.

א דיגיטאַל ענדקאַפּ ריפּלייסיז (אָדער פאַרגרעסערן) די סטאַטיק סיינידזש מיט איין אָדער מער סקרינז וואָס קענען ווייַזן ווידעא, אַנאַמיישאַנז, פאַקטיש-צייט פּרייסינג, ינטעראַקטיוו פּראָדוקט אינפֿאָרמאַציע אָדער טאַרגעטעד פּערמאָושאַנז. עטלעכע סעטאַפּס נוצן אַ אייןאויסגעשטרעקט באַר אַרויסווייַזןמאָונטעד אויבן די שעלווינג. אנדערע ינקאָרפּערייט גרעסערע פֿאָרמאַט סקרינז אָדער אפילו ינטעראַקטיוו פאַרבינדן דיספּלייז וואָס לאָזן שאָפּפּערס בלעטער רעסאַפּיז, פאַרגלייַכן פּראָדוקטן אָדער יבערקוקן לויאַלטי קאַרדס.

דער שליסל חילוק איז נישט בלויז דער עקראַן -עס איז די בייגיקייט. א געדרוקט ענדקאַפּ נעמט טעג צו פּלאַן, דרוקן, שיקן און ינסטאַלירן. א דיגיטאַל ענדקאַפּ קענען זיין דערהייַנטיקט אין סעקונדעס פֿון אַ לאַפּטאַפּ ערגעץ אין דער וועלט.

דיגיטאַל ענדקאַפּ דיספּלייז קעגן טראַדיציאָנעל פּרינטעד ענדקאַפּס

רעטאַילערס אָפט פרעגן צי דיגיטאַל ענדקאַפּס באַרעכטיקן די העכער אַפּפראַנט פּרייַז. דאָ איז אַ זייַט-ביי-זייַט ברייקדאַון צו העלפן ראַם דעם באַשלוס:

די מאטעמאטיק ווערט קלארער מיט דער צייט. א שפּייַזקראָם קייט מיט 12 ענדקאַפּ קאַמפּיינז פּער יאָר ספּענדז בעערעך $ 600- $ 3,600 פּער אָרט אויף געדרוקט מאַטעריאַלס אַליין. א געשעפט- מיינונגדיגיטאַל אַרויסווייַזןפּייַס פֿאַר זיך ין 12-18 חדשים אין רובֿ סינעריאָוז -און דאָס איז איידער פאַקטאָר אין די פארקויפונג הייבן פון בעסער אינהאַלט.

פארוואס דיגיטאַל ענדקאַפּס אַרבעט: די פּסיטשאָלאָגי און די דאַטן

עס איז אַ סיבה וואָס ענדקאַפּס אַקאַונץ פֿאַר ווייניקער ווי 5% פון אַ קראָם ס סעלינג פּלאַץ אָבער דיספּראַפּאָרשאַנאַטלי השפּעה וואָס ענדס אין שאַפּינג קאַרץ.

די נאַשאַנאַל רעטאַיל ייַזנוואַרג אַססאָסיאַטיאָן ריפּאָרץ אַז ענדקאַפּ דיספּלייז קענען מאַך פּראָדוקטן אַרויף צו 8 × פאַסטער ווי דער זעלביקער נומער געשטעלט אנדערש אין די קראָם. קאַמביין דאָס מיט דעם פאַקט אַז בעערעך 62% פון שפּייַזקראָם פּערטשאַסאַז זענען ימפּאַלס קויפן, און איר זען וואָס דעם דורכגאַנג - סוף גרונטייגנס איז אַזוי ווערטפול.

דיגיטאַל סקרינז פאַרגרעסערן דעם ווירקונג אין מעזשעראַבאַל וועגן:

• 58% פון שאָפּפּערס אַקטיוולי באַמערקן אין -קראָם דיגיטאַל דיספּלייז, און קימאַט האַלב זאָגן אַז די סקרינז ימפּלוייז זייער קויפן דיסיזשאַנז (שטימונג מעדיע, 2025 יבערבליק פון 1,000 יו.
• צווישן Gen Z, די נומער דזשאַמפּס צו 79%. פֿאַר מיללענניאַלס, דאָס איז 75%.
• ויסשרייַבן געביטן ציען די העכסטן אַרויסווייַזן באַשטעלונג (54%), נאכגעגאנגען דורך קראָם ענטראַנסאַז (44%) און פּאָליצע / דורכגאַנג דיספּלייז ביי 42% - פּונקט ווו די ענדקאַפּס זיצן.
• רעטאַילערס ניצןדיגיטאַל סיינידזשפֿאַר פּראָמאָטעד זאכן באַריכט אַ 24% צו 38% הייבן אין פארקויפונג קעגן ניט- דיגיטאַל פּערמאָושאַנז.

א פּייר{0}}-רעוויעוועד לערנען ארויס אין די דזשאָורנאַל פון מאַרקעטינג פאָרשונג (2022) געפונען עפּעס ספּעציעל טשיקאַווע: מאַדעראַטלי לעבעדיק דיגיטאַל ענדקאַפּ פּראַדזשעקשאַנז אַוטפּערפאָרמד ביידע טראדיציאנעלן ענדקאַפּס און העכסט לעבעדיק אָנעס. די ריסערטשערז געפונען אַז ופמערקזאַמקייט און גייַסטיק ינוואַלוומאַנט שפּיץ ביי אַ מעסיק מדרגה פון וויזשאַוואַל סטימיאַליישאַן - צו בלענדיק, און שאָפּפּערס מענטאַלי ניגן אויס. אַדינג אַודיאָ צו די דיגיטאַל ענדקאַפּ געוואקסן פארקויפונג ווייַטער, בשעת אַדינג רייעך האט קיין מעזשעראַבאַל ווירקונג.

די טייקעף? אינהאַלט קוואַליטעט איז מער וויכטיק ווי פאַרשטעלן ברייטנאַס.

ייַזנוואַרג סעלעקציע: טשאָאָסינג די רעכט פאַרשטעלן פֿאַר דיין ענדקאַפּ

ניט יעדער פאַרשטעלן געהערט צו די סוף פון אַ דורכגאַנג. רעטאַיל ינווייראַנמאַנץ פאָדערן -העל אָוווערכעד לייטינג, שמאָל מאַונטינג ספּייסאַז, לאַנג אַפּערייטינג שעה. דאָ ס וואָס צו קוקן פֿאַר.

ווייַז טיפּ און פאָרם פאַקטאָר

נאָרמאַל 16:9 סקרינז אַרבעט געזונט פֿאַר פול- גרייס ענדקאַפּ ינסטאַליישאַנז ווו איר האָבן אַ ריין ווערטיקאַל אָדער האָריזאָנטאַל ייבערפלאַך צו אַרבעטן מיט. אָבער פילע רעטאַילערס געפֿינען אַז הינטער -ברייטאויסגעשטרעקט באַר דיספּלייזזענען בעסער פּאַסיק פֿאַר ענדקאַפּ ינווייראַנמאַנץ. זייער ילאָנגגייטאַד פאָרעם פאַקטאָר (ראַטיאָוז ווי 16: 3 אָדער מער) סליידז ניטלי אויבן אַ פּראָדוקט פּאָליצע אָדער צוזאמען אַ שמאָל כעדער אָן דאַמאַנייטינג די גשמיות מערטשאַנדייזינג פּלאַץ אונטן.

A אויסגעשטרעקט באַר לקד אַרויסווייַזןאין די 23" צו 43" קייט איז אַ פאָלקס ברירה פֿאַר שפּייַזקראָם און אַפּטייק ענדקאַפּס. די סקרינז אָנקלאַפּן כאָריזאַנטאַלי אויבן די שפּיץ פּאָליצע, דעליווערינג ווידעא און פּערמאָושאַנאַל אינהאַלט אין אויג הייך און לאָזן די גאנצע ענדקאַפּ פּנים אָפֿן פֿאַר גשמיות פּראָדוקט אַרויסווייַזן.

שליסל ספּעסאַפאַקיישאַנז צו אָפּשאַצן

ווען איר פאַרגלייכן אַרויסווייַזן ייַזנוואַרג פֿאַר ענדקאַפּ אַפּלאַקיישאַנז, באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו די ספּעקס:

• ברייטנאַס (ניט / סי / מ²):לאַכאָדימ סטאָרז טיפּיקלי לויפן מיט 500-1,000 לוקס אָוווערכעד לייטינג. איר וועט וועלן אַ פאַרשטעלן רייטאַד בייַ 500 סי / מ² מינימום פֿאַר דרינענדיק לאַכאָדימ. עפּעס אונטער 350 ניץ וועט קוקן געוואשן אונטער פלורעסאַנט אָדער געפירט קראָם לייטינג.
• טיפּ פון פּאַנעל:IPS פּאַנאַלז צושטעלן ברייט וויוינג אַנגלעס (178 גראַד), וואָס איז וויכטיק ווען שאָפּפּערס צוגאַנג פֿון פאַרשידענע אינסטרוקציעס אַראָפּ די דורכגאַנג. טן פּאַנאַלז זענען טשיפּער אָבער פאַרלירן קאָליר אַקיעראַסי פון - אַקס.
• רעזאלוציע:פֿאַר אויסגעשטרעקט באַר דיספּלייז, קוק פֿאַר גאַנץ הד (1920 × 540 אָדער העכער דיפּענדינג אויף אַספּעקט פאַרהעלטעניש). שאָפּפּערס לייענען טעקסט אין נאָענט קייט אויף ענדקאַפּס, אַזוי פּיקסעל געדיכטקייַט איז מער וויכטיק דאָ ווי אויף אַ פאַרשטעלן מאָונטעד 10 פֿיס אַרויף אויף אַ וואַנט.
• אַפּערייטינג שעה:רעטאַיל דיספּלייז לויפן 12-16 שעה פּער טאָג, 365 טעג אַ יאָר. קאָנסומער - מיינונג טווס זענען רייטאַד פֿאַר 30,000 שעה; געשעפט דיספּלייז שלאָגן 50,000+ שעה. דער פּרייַז חילוק פּייַס פֿאַר זיך אין אַוווידיד ריפּלייסמאַנץ.
• געבויט-אין מעדיע שפּילער:פילע געשעפטדיגיטאַל סיינידזש סקרינזאיצט שיקט מיט אַן עמבעדיד אַנדרויד סיסטעם-אויף-טשיפּ (SoC), אַזוי איר קענען צאַפּן אין מאַכט און פירן אינהאַלט רימאָוטלי-ניט קיין פונדרויסנדיק פּיסי דארף.
•  

מאַונטינג און ינסטאַלירונג

רובֿ ענדקאַפּ דיגיטאַל סקרינז נוצן VESA -נאָרמאַל וואַנט מאַונץ. פֿאַר אויסגעשטרעקט דיספּלייז, די שלאַנק פּראָפיל (אָפט אונטער 30 מם טיף) מיטל אַז זיי זיצן גלייַך קעגן די פּאָליצע כעדער. עטלעכע רעטאַילערס אַפּט פֿאַר מנהג קאַנטיקער סאַלושאַנז וואָס ויסשטימען די פאַרשטעלן גלייך אין די שעלווינג גאָנדאָלאַ.

איין פּראַקטיש עצה פון ינסטאָלערז וואָס מיר האָבן געארבעט מיט: שטענדיק לויפן מאַכט פון אויבן אָדער הינטער די גאָנדאָלאַ, קיינמאָל אַריבער די שטאָק. יאַזדע כאַזערדז אין הויך- פאַרקער ענדקאַפּ געביטן זענען אַ אַכרייַעס אַרויסגעבן, און יקספּאָוזד קייבאַלז קוקן אַנפּראַפעשאַנאַל.

אינהאַלט סטראַטעגיע: וואָס צו אַקטשאַוואַלי שטעלן אויף דעם עקראַן

ייַזנוואַרג אָן אַ אינהאַלט פּלאַן איז אַ טייַער נאַכט ליכט. דאָ ס וואָס אַרבעט.

טאָגפּאַרטינג: גלייַכן אינהאַלט צו די וילעם אין די קראָם

שאָפּפּער דעמאָגראַפיקס יבעררוק איבער דעם טאָג. א געזונט און שיינקייט זיצער, פֿאַר בייַשפּיל, קען זען ויסגעדינט שאָפּפּערס בראַוזינג אין וויקדיי מאָרנינגז און ארבעטן פּראָפעססיאָנאַלס סטאָפּפּינג נאָך 5 PM. דיגיטאַל ענדקאַפּס לאָזן איר פּלאַן פאַרשידענע אינהאַלט פֿאַר יעדער פֿענצטער.

דאָס איז נישט טעאָרעטיש. רעטאַילערס וואָס לויפן טאָג-פּאַרטיד קאַמפּיינז אויף דיגיטאַל ענדקאַפּס קאַנסיסטאַנטלי באַריכט העכער באַשטעלונג ווי יענע וואָס לויפן די זעלבע שלייף אַלע טאָג. דער אינהאַלט דאַרף ניט זיין ראדיקאל אנדערש-מאל עס איז אַזוי פּשוט ווי צו ויסבייַטן אַ "מאָרגן וועללנעסס" העכערונג פֿאַר אַ "פּאָסט-אַרבעט זעלבסט- זאָרג" אָנזאָג מיט אַדזשאַסטיד פּראָדוקט קאַלאַוט.

א וואָלקן-באזירט דיגיטאַל סיגנאַגע CMS מאכט דעם מין פון סקעדזשולינג פּראַקטיש אפילו אַריבער הונדערטער פון לאָוקיישאַנז. איר בויען די פּלייַליסץ אַמאָל, שטעלן צייט טריגערז, און די סיסטעם כאַנדאַלז די מנוחה.

ווידעא אַוטפּערפאָרמז סטאַטיק -אָבער האַלטן עס קורץ

שאָפּפּערס פאַרברענגען אַ דורכשניטלעך פון 3-7 סעקונדעס צו קוקן אויף אַ ענדקאַפּ ווען זיי גיין פאַרגאַנגענהייַט. דאָס איז גענוג צייט פֿאַר אַ קורץ פּראָדוקט דעמאָ, אַן אַנימאַטעד פּרייַז קאַלאַוט אָדער אַ שנעל רעצעפּט פאָרשלאָג-אָבער נישט אַ 60-סעקונדן סאָרט געשיכטע.

בעסטער פּראַקטיסיז פון רעטאַילערס וואָס האָבן טעסטעד יקסטענסיוולי:

• 5-15 סעקונדעס לופּס מיט קלאָר פּראָדוקט פאָקוס און פּרייסינג
• שטיל ווידעא מיט טעקסט אָוווערלייז (רובֿ קראָם ינווייראַנמאַנץ זענען צו טומלדיק פֿאַר אַודיאָ צו לאַנד קאַנסיסטאַנטלי)
• הויך -קאָנטראַסט וויזשאַוואַלז וואָס לייענען געזונט אונטער געמישט לייטינג
• באַוועגונג ציט די אויג, אָבער ויסמיידן דזשאַרינג פלאַשינג אָדער גיך טראַנזישאַנז -די דזשאָורנאַל פון מאַרקעטינג פאָרשונג לערנען וועגן לעבעדיקקייט אַפּלייז דאָ
•  

קרייַז- מערטשאַנדיסינג און בונדלינג פּראַמפּס

איינער פון די מערסט עפעקטיוו דיגיטאַל ענדקאַפּ סטראַטעגיעס איז סאַגדזשעסטינג פּראָדוקט פּערינגז. א מאַקאַראָנען סאָוס סאָרט אויף די ענדקאַפּ? דער עקראַן ווייזט אַ 10 -סעקונדע רעצעפּט מיט קאַללאָוץ פֿאַר מאַקאַראָנען, מאַסלינע ייל, און פּאַרמעסאַן - אַלע סטאַקט נירביי. דעם צוגאַנג ליפץ די קאָרב גרייס, ניט בלויז איין-SKU פארקויפונג.

Walmart און Kroger האָבן ביידע יקספּאַנדיד זייער אין -סטאָר לאַכאָדימ מעדיע נעטוואָרקס מיט דעם פּינטלעך טאַקטיק. וואַלמאַרט ס נעץ שטעלן דיגיטאַל סקרינז אין ענדקאַפּס און ויסשרייַבן זאָנעס, און די פירמע 'ס עפנטלעך דאַטן ינדיקייץ אַ 7% פּראָדוקט סאַלעס הייבן און אַ 4% סאָרט האַלאָ ווירקונג ווען פּראָדוקטן זענען פיטשערד אין - קראָם סקרינז.

סיזאַנאַל און געשעעניש-געטריבן אינהאַלט ראָוטיישאַן

די רייַבונג -פריי נאַטור פון דיגיטאַל אינהאַלט מאכט סיזאַנאַל קאַמפּיינז דראַמאַטיקלי גרינגער. אַנשטאָט שיפּינג נייַ געדרוקט מאַטעריאַלס פֿאַר וואַלענטינע ס טאָג, צוריק - צו - שולע, אָדער שווארצע פרייטאג, איר שטופּן דערהייַנטיקט שעפעריש צו יעדער ענדקאַפּ פאַרשטעלן אין דיין נעץ פֿון אַ איין דאַשבאָרד.

איין שפּייַזקראָם קייט מיט וואָס מיר האָבן גערעדט, רידוסט זייער קאַמפּיין טערנעראַונד פון 10 טעג (פּרינט וואָרקפלאָוו) צו אונטער 4 שעה (דיגיטאַל ופּלאָאַד און סקעדזשולינג) - אַ חילוק וואָס איז וויכטיק ווען איר דאַרפֿן צו רעאַגירן צו אַ קאָנקורענט ס פּרייסינג אָדער אַ פּלוצעמדיק וועטער--געטריבן פאָדערונג ספּייקס.

מעסטן ROI: ווי צו באַווייַזן אַז דיגיטאַל ענדקאַפּס אַרבעט

דאָס איז ווו פילע דיגיטאַל סיינידזש פּראַדזשעקס סטאָל. די סקרינז קוקן גרויס, אָבער פירערשאַפט וויל נומערן. דאָ ס ווי צו בויען דעם פאַל.

מעטריקס אַז ענין

• סאַלעס הייבן:פאַרגלייַכן וואָך-איבער-וואָך אָדער יאָר-איבער-יאָר פארקויפונג דאַטן פֿאַר SKUs פיטשערד אויף דיגיטאַל ענדקאַפּס קעגן די זעלבע SKUs אויף טראדיציאנעלן ענדקאַפּס אָדער נאָרמאַל פּאָליצע שטעלעס. ניצן מאַטשט קאָנטראָל סטאָרז ווען מעגלעך.
• ימפּרעססיאָנס עסטאַמאַץ:אַפּאַראַט -באזירט מענטשן קאָונטערס אָדער ינפרערעד סענסאָרס ביי די ענדקאַפּ קענען אָפּשאַצן ווי פילע שאָפּפּערס דורכגעגאנגען דורך און ווי פילע פּאָוזד (וווינען צייט > 2 סעקונדעס).
• אינהאַלט באַשטעלונג:אויב פליסנדיק ינטעראַקטיוופאַרבינדן דיספּלייז, שפּור טאַפּס, סעסיע געדויער, און וואָס פּראָדוקט בלעטער באַקומען די מערסט קוקן.
• קאמפאניע צושרייבן:ניצן יינציק פּראָמאָ קאָודז אָדער QR קאָודז געוויזן אויף די דיגיטאַל ענדקאַפּ און טראַקט ביי ויסשרייַבן.
•  

ווי די נומערן טיפּיקלי קוקן ווי

באַזירט אויף פארעפנטלעכט פאַל שטודיום אין די אינדוסטריע:

• רעטאַילערס זען אַן דורכשניטלעך 8-10% פארקויפונג הייבן פֿאַר טאַרגעטעד קאַמפּיינז אויף דיגיטאַל ענדקאַפּס, מיט עטלעכע זען 25%+ הייבן פֿאַר געזונט -אָפּטימיזעד פּערמאָושאַנז.
• א / ב טעסטינג (דיגיטאַל שעפעריש א קעגן שעפעריש ב אויף מאַטשט ענדקאַפּ לאָוקיישאַנז) טיפּיקלי ייעלדס 15-20% פאָרשטעלונג וועריאַנס, פּראָווען אַז אינהאַלט אַפּטאַמאַזיישאַן דרייווז פאַקטיש רעזולטאַטן.
• פּייבאַק פּעריאָד פֿאַר ענדקאַפּ דיגיטאַל סיינידזש ייַזנוואַרג אַוורידזשיז 12-18 חדשים ווען פאַקטאָר אין רידוסט דרוק קאָס, פאַסטער קאַמפּיין דיפּלוימאַנט און ינקראַמענטאַל פארקויפונג הייבן.
• NielsenIQ (2023) געפונען אַז אַרויף צו 40% פון בעקאַבאָלעדיק דיספּלייז זענען שטעלן אַרויף פאַלש אָדער קיינמאָל אינסטאַלירן אין אַלע - אַ וויסט אַז דיגיטאַל דיפּלוימאַנץ עלימינירן לעגאַמרע זינט די העסקעם איז וועראַפייד רימאָוטלי דורך די CMS דאַשבאָרד.

פאַקטיש-וועלט אַפּלאַקיישאַנז לויט רעטאַיל קאַטעגאָריע

שפּייַזקראָם און סופּערמאַרקיץ

שפּייַזקראָם ענדקאַפּס זענען די אָריגינעל ענדקאַפּ באַטאַלפילד. דיגיטאַל סקרינז דאָ טענד צו פאָקוס אויף סיזאַנאַל פּערמאָושאַנז, רעצעפּט ינספּיראַציע און נייַ פּראָדוקט לאָנטשיז.אויסגעשטרעקט באַר דיספּלייזמאָונטעד אויבן די שפּיץ פּאָליצע זענען ספּעציעל עפעקטיוו -זיי קאָנקורירן נישט מיט די גשמיות פּראָדוקט פֿאַר פּלאַץ אָבער נאָך כאַפּן די אויג פון 15-20 פֿיס אַראָפּ די דורכגאַנג.

Kroger ס לאַכאָדימ מעדיע נעץ ינקלודז איצט אין -קראָם סקרינז ביי ענדקאַפּס און אנדערע הויך- פאַרקער זאָנעס, מאָנעטיזינג די פּלייסמאַנץ דורך סעלינג אַד סלאָץ צו CPG בראַנדז. די זיצער אָפפערס ינקראַמענטאַל סאַלעס מעזשערמאַנט צו גלייך פאַרבינדן קאַמפּיין ויסשטעלן מיט ROI.

אַפּטייק און געזונט און שיינקייט

די קאַטעגאָריעס נוץ שווער פון בילדונגקרייז אינהאַלט. א דיגיטאַל ענדקאַפּ פֿאַר אַ נייַע הויט זאָרגן שורה קענען ווייַזן איידער- און -נאָך וויזשאַוואַלז, ינגרידיאַנט ברייקדאַונז, און נוצן טוטאָריאַלז- אינהאַלט וואָס אַ געדרוקט קאָרט קען פשוט נישט צושטעלן מיט דער זעלביקער פּראַל.

ינטעראַקטיוועפאַרבינדן פאַרשטעלן דיספּלייזלייגן אן אנדער שיכטע דאָ. שאָפּפּערס קענען בלעטער שאָטן אָפּציעס, טשעק ינגרידיאַנט רשימות פֿאַר אַלערדזשאַנז אָדער יבערקוקן אַ QR קאָד צו ראַטעווען אַ פּראָדוקט צו זייער רירעוודיק ווישליסט.

עלעקטראָניק און גרויס קעסטל

עלעקטראָניק ענדקאַפּס אָפט דאַרפֿן גרעסערע פֿאָרמאַט סקרינז אָדער אפילו מאַלטי- פאַרשטעלן סעטאַפּס צו וויטרינע פּראָדוקט דעמאָס און פאַרגלייַך ספּעקס. אגרויס -פאָרמאַט געשעפט אַרויסווייַזןאין די 43"-55" קייט אַרבעט גוט דאָ, פּאַזישאַנד ווערטיקלי צו סימולירן אַ טעלעפאָן אָדער טאַבלעט פאַרשטעלן אָדער כאָריזאַנטאַלי פֿאַר זייַט -ביי - זייַט פּראָדוקט קאַמפּעראַסאַנז.

קאַנוויניאַנס און פאָרעקאָורט

קלענערע פֿאָרמאַט סקרינז -סאָלידדיגיטאַל סיינידזש פּאַנאַלזאין די 10"-16" קייט -פּאַסן צו די טייטער שפּור פון קאַנוויניאַנס קראָם ענדקאַפּס. די זענען אָפט געניצט פֿאַר געטראַנק פּערמאָושאַנז, פֿאַרבייַסן קרייַז- סעללס און לויאַלטי פּראָגראַם קאַלאַוט.

אינהאַלט מאַנאַגעמענט: פליסנדיק דיין ענדקאַפּ נעטוואָרק אין וואָג

אָנפירונג איין פאַרשטעלן איז גרינג. אָנפירונג 200 סקרינז אַריבער 50 לאָוקיישאַנז ריקווייערז אַ געהעריק אינהאַלט פאַרוואַלטונג סיסטעם (CMS). דאָ ס וואָס צו קוקן פֿאַר:

• וואָלקן-באזירט פאַרוואַלטונג:דערהייַנטיקן קיין פאַרשטעלן פון קיין בלעטערער, ​​ערגעץ. קיין וסב דרייווז, קיין -פּלאַץ וויזיץ.
• סקעדזשולינג און טאָג-פּאַרטינג:שטעלן צייט-באזירט כּללים אַזוי אינהאַלט ראָוטייץ אויטאָמאַטיש לויט שעה, טאָג אָדער סעזאָן.
• דיווייס גרופּינג:אָרגאַניזירן סקרינז לויט אָרט, געגנט, אָפּטיילונג אָדער קאמפאניע אַזוי איר קענען שטופּן דערהייַנטיקונגען סאַלעקטיוולי.
• ווייַט מאָניטאָרינג:באַקומען אַלערץ ווען אַ פאַרשטעלן גייט אָפפלינע אָדער פארלירט אינטערנעט פֿאַרבינדונג. NielsenIQ ס דאַטן וועגן פייליערז פון אַרויסווייַזן העסקעם ריינפאָרסיז וואָס דאָס איז וויכטיק.
• אַנאַליטיקס דאַשבאָרד:שפּור פיעסעס, סקעדזשולינג אַקיעראַסי און מיטל געזונט פֿון אַ איין צובינד.

א גוט -געבויטדיגיטאַל סיינידזש ווייכווארגדי פלאטפארמע באהאנדלט דאס אלעס בשעת אינטעגרירט מיט פונדרויסנדיקע דאַטן קוואלן -RSS פידז, Google שיץ פֿאַר לעבן פּרייסינג דאַטן, קאַלענדאַר ינטאַגריישאַנז פֿאַר געשעעניש-געטריבן אינהאַלט, און אפילו סענסער ינפּוץ פֿאַר טריגערד אינהאַלט.

פּראָסט מיסטייקס צו ויסמיידן

נאָך ארבעטן מיט דאַזאַנז פון לאַכאָדימ סיינידזש דיפּלוימאַנץ, מיר זען די זעלבע פּיטפאָלז ריפּיטידלי:

1. אויסקלייַבן קאַנסומער -גראַדע ייַזנוואַרג.אַז $ 200 טעלעוויזיע פון ​​אַמאַזאָן וועט קוקן טונקל, אָוווערכיט און שטאַרבן אין 8 חדשים אין אַ לאַכאָדימ באַשטעטיקן. געשעפט - מיינונג דיספּלייז קאָסטן מער פאָרויס אָבער זענען געבויט פֿאַר די אַרבעט.
2. יגנאָרינג אינהאַלט נאָך קאַטער.דער עקראַן גייט אַרויף, די קאַטער ווידעא שפּילט ... און עס איז נאָך פּלייינג זעקס חדשים שפּעטער. אַלטע אינהאַלט איז ערגער ווי קיין אינהאַלט -עס טריינז שאָפּפּערס צו איגנאָרירן דיין סקרינז.
3. אָווערקאָמפּליקאַטינג די שעפעריש.געדענקט: 3-7 סעקונדעס פון ופמערקזאַמקייַט. דיין אָנזאָג דאַרף צו לאַנד געשווינד. איין פּראָדוקט, איין פּרייַז, איין רופן צו קאַמף.
4. סקיפּינג די מעזשערמאַנט פּלאַן.אויב איר קענען נישט פאַרבינדן פאַרשטעלן טעטיקייט צו פארקויפונג דאַטן, איר קענען נישט באַווייַזן ROI און איר קענען נישט באַרעכטיקן יקספּאַנשאַן.
5. נעבעך פּלייסמאַנט.א פאַרשטעלן מאָונטעד צו הויך, אַנגגאַלד אַוועק פון פֿיס פאַרקער, אָדער אפגעשטעלט דורך אַ פּראָדוקט אָנלייגן איז ווייסטאַד ינוועסמאַנט. פּרובירן סיגהטליינז איידער פיינאַלייזינג ינסטאַלירונג.

אָפט געשטעלטע פֿראגן

ווי פיל קאָס אַ דיגיטאַל ענדקאַפּ אַרויסווייַזן?

האַרדוואַרע קאָס בייַטן באזירט אויף גרייס און ספּעסאַפאַקיישאַנז. א געשעפט--גראַד אויסגעשטרעקט באַר אַרויסווייַזן פּאַסיק פֿאַר ענדקאַפּ נוצן טיפּיקלי ריינדזשאַז פון $500 צו $2,000 פּער אַפּאַראַט. גרעסערע פֿאָרמאַט סקרינז (43"+) מיט פאַרבינדן פיייקייט קענען לויפן $1,500 צו $4,{11}} פאַקטאָר אין מאַונטינג ייַזנוואַרג ($50-$200), פּאָטענציעל נעץ ינפראַסטראַקטשער ($100-$300 פּער אָרט), און CMS ווייכווארג לייסאַנסינג (אָפט $10-$30/חודש פּער פאַרשטעלן).

וואָס גרייס פאַרשטעלן אַרבעט בעסטער פֿאַר ענדקאַפּ דיספּלייז?

פֿאַר שפּייַזקראָם און אַפּטייק ענדקאַפּס ווו די פאַרשטעלן מאַונץ אויבן שעלווינג, 23"–37"אויסגעשטרעקט באַר דיספּלייזזענען די זיס אָרט. פֿאַר עלעקטראָניק אָדער גרויס- קעסטל ענדקאַפּס מיט מער ווערטיקאַל פּלאַץ, 43"–55" נאָרמאַל אָדער פּאָרטרעט-אָריענטיד דיספּלייז אַרבעט גוט. דער שליסל איז וואָס ריכטן די פאַרשטעלן דימענשאַנז צו די בנימצא פּלאַץ אָן קאַווערינג די גשמיות פּראָדוקט.

קענען דיגיטאַל ענדקאַפּס ויסשטימען מיט מיין יגזיסטינג לאַכאָדימ מעדיע נעץ?

יא. רובֿ וואָלקן-באזירט CMS פּלאַטפאָרמס שטיצן נאָרמאַל מעדיע פֿאָרמאַטירונגען און קענען ויסשטימען מיט פּראָגראַממאַטיק אַד פּלאַטפאָרמס. רעטאַילערס ווי וואַלמאַרט און טעסקאָ זענען אַקטיוולי ינטאַגרייטינג אין -סטאָר סקרינז -אַרייַנגערעכנט ענדקאַפּ דיספּלייז- אין זייער ברייטערער לאַכאָדימ מעדיע נעטוואָרקס, אַלאַוינג CPG בראַנדז צו קויפן אַד פּלייסמאַנץ צוזאמען אָנליין ינוואַנטאָרי.

צי איך דאַרפֿן אינטערנעט קאַנעקטיוויטי פֿאַר יעדער פאַרשטעלן?

ידעאַללי, יאָ -Wi-Fi אָדער עטהערנעט קאַנעקטיוויטי ינייבאַלז ווייַט אינהאַלט פאַרוואַלטונג, פאַקטיש- צייט דערהייַנטיקונגען, און מיטל מאָניטאָרינג. אָבער, רובֿ געשעפט סיינידזש דיספּלייז מיט געבויט - אין מעדיע פּלייַערס קענען אויך אַרבעטן אָפפלינע ניצן לאָוקאַלי סטאָרד אינהאַלט, מיט דערהייַנטיקונגען פּושט דורך וסב ווען דארף.

ווי אָפט זאָל איך דערהייַנטיקן ענדקאַפּ אינהאַלט?

אין מינימום, דערפרישן דיין ענדקאַפּ שעפעריש מיט יעדער פּערמאָושאַנאַל ציקל (טיפּיקלי יעדער 1-2 וואָכן אין שפּייַזקראָם). הויך - פּערפאָרמינג רעטאַילערס דערהייַנטיקן מער אָפט, ניצן טאָגפּאַרטינג פֿאַר טעגלעך ווערייישאַן און אַ/ב טעסטינג צו אָפּטימיזירן שעפעריש פאָרשטעלונג וויקלי.

זענען דיגיטאַל ענדקאַפּס ווערט עס פֿאַר קליין רעטאַילערס?

אפילו אַ איין דיגיטאַל ענדקאַפּ אין אַ הויך -פאַרקער געגנט קענען פירן מעזשעראַבאַל רעזולטאַטן. דער נידעריקער סוף פון געשעפט אויסגעשטרעקט דיספּלייז סטאַרץ אַרום $500, און פריי אָדער נידעריק -קאָסטן CMS פּלאַטפאָרמס עקסיסטירן פֿאַר קליין דיפּלוימאַנץ. אָנהייבן מיט איין פאַרשטעלן, מעסטן די פּראַל און וואָג פֿון דאָרט.

געטינג סטאַרטעד

דיגיטאַל ענדקאַפּ דיספּלייז רעפּראַזענץ איינער פון די העכסטן -ראָי ינוועסטמאַנץ אין מאָדערן לאַכאָדימ סחורה. די קאָמבינאַציע פון ​​הויפּט גשמיות אָרט, דינאַמיש אינהאַלט פיייקייט, און מעזשעראַבאַל פאָרשטעלונג דאַטן מאכט זיי אַ נאַטירלעך אַפּגרייד פון סטאַטיק דרוקן- פֿאַר רעטאַילערס פון יעדער גרייס.

דער שליסל איז אַפּראָוטשינג עס ווי אַ סיסטעם: די רעכט ייַזנוואַרג פֿאַר דיין קראָם סוויווע, אַ אינהאַלט סטראַטעגיע וואָס רעספּעקט ווי שאָפּפּערס אַקשלי ביכייווז, אַ CMS פּלאַטפאָרמע וואָס מאכט פאַרוואַלטונג פּראַקטיש אין וואָג, און אַ מעזשערמאַנט פריימווערק וואָס פּראָוועס ווערט צו סטייקכאָולדערז.

אויב איר אָפּשאַצן דיגיטאַל ענדקאַפּ סאַלושאַנז פֿאַר דיין סטאָרז, בלעטער אונדזער פול קייט פוןגעשעפט אַרויסווייַזן ייַזנוואַרגאָדערדערגרייכן זיך צו דיסקוטירן דיין פּרויעקט רעקווירעמענץ. מיר האָבן געהאָלפֿן רעטאַילערס אַריבער שפּייַזקראָם, אַפּטייק, עלעקטראָניק, און קאַנוויניאַנס, דיפּלייינג ענדקאַפּ סיינידזש וואָס דיליווערז מעזשעראַבאַל רעזולטאַטן -און מיר זענען צופרידן צו טיילן וואָס מיר האָבן געלערנט.